Väldigt intressant! Tumme upp på den undersökningen.
Frågan#1
... år 2000 genomförde Poynter Institute i samarbete med Standford University en undersökning om hur tidningsläsare på nätet tar till sig information på nyhetsportaler. 67 tidningsläsare från Chicago och St. Petersburg deltog. Varje deltagare hade en apparat på sig som mäter ögonfixeringar. En ögonfixering räknas när blicken fästes på en punkt på skärmen i mer än 1/3-dels sekund. Totalt inkluderade undersökningen 608 000 ögonfixeringar. Varje användare tillbringade ca 34 minuter på nätet. Resultatet är inte som man kan vänta sig:
– 78% av läsarna fäste blicken i textområdet först
– 22% av fixeringarna gick till bilder först
– 75% av artiklarna blev lästa, även de med långa textmassor och sidor med scroll
– 3 gånger fler ingresser än artiklar blev lästa
– Var tredje artikel lästes till slutet
– Läsarna är benägna att skumläsa mängder med text
– Läsarna fixerar ofta blicken på bannerannonser. 1/4-del av bannerannonserna ger upphov till ögonfixering
– Banners med animinition och många färger ges mindre uppmärksamhet
– Banners med ett klart budskap och klara färger oppfattas av läsarnas.
Källa: Boken Nettjournalisten
Intressant är att många av uppgifterna bryter mot vedertagna uppfattningar. Allmänt känt är tex att rubriker, bilder och bildtexter fångar läsarnas intresse (något som andra studier visat i varje fall på papperstidningar). Jag blev själv lite förvånad över resultatet. :)