Ett liten (troligtvis lätt) fråga

Hejsan. Jag har den här kodsnutten

<?
if ($stad == "malmo"){ 
    echo ("Malmö!"); 
}elseif($stad == "goteborg"){ 
    echo ("Göteborg!"); 
}elseif($stad == "kiruna"){ 
    echo ("Kiruna!"); 
}else{ 
    echo ("Nej du!"); 
}
?>

Nu undrar jag hur man skriver det så att istället för att använda echo så kan man ha HTML-kod osv direkt efter. ungefär såhär (fast det e ju felkodad då) I ASP skriver man ju if bla = bla THEN, men hur göra i PHP?

<? if ($stad == "malmo") ?>
<b>Detta är Malmö!... mer htmlkod nedanför..<b>
<? elseif($stad == "goteborg") ?>
<b>Detta är Göteborg! ... mer htmlkod nedanför..<b>
<? else ?>
<b> Nej du...<b>
osv

Förstår ni vad jag menar? :) Tacksam för svar!