Coca-Cola uppfanns och började säljas som medicin, eftersom koffeinet är uppiggande, av John S. Pemberton i Atlanta våren 1886. Till att börja med var drycken inte kolsyrad, men blev det ett år senare. Coca-Cola var baserad på French Wine Coca, som såldes som medicin mot baksmälla och huvudvärk. En av ingredienserna till orginalreceptet var kokain, som uteslöts från drycken 1905.
1891 blev Asa G. Candler ensam ägare av Coca-Cola (The Coca-Cola Company) efter att ha köpt upp alla aktier i Pembertons firma. Han hade provat drycken mot sin ständiga huvudvärk och det hade hjälpt i de flesta fallen. Som apotekare tyckte han att de smärtstillande egenskaperna var av stor betydelse. Aspirinens smärtstillande egenskaper upptäcktes inte förrän ett tiotal år senare. Efter detta startade en stor marknadsföringskampanj, men det dröjde ända till 1900-talet innan försäljningen och även reklamkostnaderna ökade kraftigt.
Till Sverige kom inte Coca-Cola förrän efter andra världskriget, där Pripps fick rätten att producera drycken. Den välkända glasflaskan till höger är formgiven av svensk-amerikanen Alex Samuelson.
Åren efter krigen blev svåra för Coca-Cola eftersom många basvaror ransonerades, däribland socker, och att en varumärkesdispyt med The Koke Company, som påbörjades 1912, fortfarande var olöst. Åtta år senare avslutades dispyten till Coca-Colas fördel. En ny marknadsföringskampanj påbörjades med hjälp av flera skådespelare som visades upp drickande Coca-Cola.
Under andra världskriget gav företagsledaren Robert W. Woodruff ett löfte att "Vi ska se till att varenda man i uniform kan köpa en flaska Coca-Cola för fem cents, var han än är, och vad det än kostar oss" som han och företaget höll genom att bygga flaskfabriker så nära trupperna som möjligt.
Under depressionen 1930 fortsatte Coca-Colas inkomster öka, medan andra läske-drycksföretag gick i konkurs.
1945 registrerades "Coke" som varumärke hos USA:s patentverk. Coca-Cola satsade nu på reklam i TV med hjälp av Walt Disney m fl.
1980-talet föddes flera nya sorters Coca-Cola, t ex Cola light och koffeinfri cola. Detta årtionde dracks även specialdesignade burkar i rymden. Företaget firade sitt hundraårsjubileum 1986.
Coca-Cola tillverkar även essenserna till läskedryckerna Fanta och Sprite. Företaget omsatte 1990 10,4 miljarder och hade 24 400 anställda. Under årens lopp har företaget fått ett flertal konkurrenter, bl a Pepsi, och det finns många lokala typer av "cola". Men ingen av konkurrenternas försäljning kan jämföras med Coca-Cola.
------------------
SteveNet - stevenet@webmarkit.net
Cogito ergo doleo.
[Redigerat av stevenet den 26 nov 2000]
